Experience Online Out of Home.

In een tijd waarin mediagedrag zich over talloze kanalen verspreidt, blijft Out of Home (OOH) onverminderd krachtig als massamedium. Het is een van de weinige kanalen waarmee adverteerders dagelijks effectief zichtbaarheid kunnen genereren bij een breed publiek in de publieke ruimte.

OOH heeft zich ontwikkeld tot een flexibel en datagedreven medium dankzij digitale schermen en programmatic technologie. Zo combineren we de traditionele kracht van massabereik met de voordelen van gerichte, contextuele targeting. Campagnes kunnen worden afgestemd op het juiste moment, de meest relevante locatie en met een passende boodschap. Dit vergroot de impact en sluit beter aan op het gedrag en de behoeften van het publiek op straat.

Bereik wekelijks miljoenen reizigers met het effectieve en flexibel inzetbare High Impact en High Volume metronetwerk in de metropoolregio Amsterdam. Campagnes kunnen massamediaal en gesegmenteerd naar doelgroep en/of met een POI en/of POS-propositie ingezet worden. Plaatsing van de schermen is gebaseerd op heatmaps van de loopstromen en wachtgebieden van de reizigers. Het netwerk bestaat voor 82% procent uit schermen op wachtposities.

De High Impact schermen (6-12 m²) vormen het paradepaardje van het netwerk. Alle schermen zijn volledig digitaal en programmatic aan te sturen. Het gaat om een gevarieerd
aanbod van 30 reclamevlakken op acht stations waarop altijd impactvolle full motion content draait. In de centrale verdeelhal van
Amsterdam Centraal trekken vier opvallende ronde schermen (360’s) de aandacht van diverse doelgroepen.

Het Amsterdamse High Volume netwerk onderscheidt zich niet alleen door het grote aantal schermen (in totaal 246), maar valt ook op door het grote aantal locaties (37) verspreid over de metropoolregio. Daarmee is met behulp van programmatic technologie een gevarieerd aantal doelgroepen time based, location based en/of event based te targeten.

Digitale schermen op plekken waar mensen moeten wachten zoals in de metro of winkel trekken extra de aandacht. Door te sturen op hoe vaak en wanneer mensen je advertentie zien, blijft je merk beter hangen:
1. Forced exposure: geen skip-knop of scrolloptie;
2. Frequentieoptimalisatie: stel de ideale herhalingsfrequentie in op doelgroep en campagne¬doelstellingen;
3. Contextual reinforcement: koppeling aan omgevingsdata (tijd, locatie, weer, events) voor relevantere storytelling.

Dit zorgt voor toegenomen top-of-mind awareness en beïnvloedt aankoopbeslissingen zowel op de korte als de lange termijn.

Vanaf 2023 zijn de netwerken van CSDM onderdeel van het BRO Next (Buitenreclame-onderzoek). Dit betekend dat al de bereik berekeningen van onze schermen worden uitgevoerd volgens de nieuwste standaard in OOH zoals vastgelegd binnen de brancheorganisatie.

Er wordt binnen de standaard gebruikgemaakt van first-party en third-party data, data van verplaatsingspanels, objectclassificaties, locatiegebonden zichtbepalingen enz. Uniek is het onderzoek naar de effecten van wachtenden op het bereik, speciaal uitgevoerd voor dit BRO Next - onderzoek.

Oohrder is een Outdoor Commerce platform waarin online meet- en afrekenmodellen ingezet worden in een DOOH-omgeving. Met Oohrder slaat CSDM een brug tussen outdoor advertising en e-commerce door de awareness van DOOH te verbinden met de performance van online. Op Oohrder-boards (curated of branded in de huistijl van een klant) kunnen adverteerders hun merk positioneren en consumenten tegelijk via een QR-code snel en eenvoudig een koopoptie aanbieden. Oohrder scoort door de qua conversieratio, orderwaarde en Click Through Rate gemiddeld beter dan een online shoppingplatform dat niet aan een DOOH-netwerk gekoppeld is. Het vernieuwende karakter en de goede resultaten leverden Oohrder in september 2021 een AMMA award op in de categorie ‘Beste Media Innovatie.