De high impact schermen langs de Noord/Zuid-lijn vormen het paradepaardje van het netwerk. Alle schermen zijn volledig digitaal en programmatic aan te sturen. Het gaat om een gevarieerd aanbod van XX reclamevlakken (van 98 inch abri’s tot led walls van 12m2) op XX stations waarop altijd impactvolle full motion content draait.. In de centrale vertrekhal van Amsterdam Centraal trekken XX opvallende ronde schermen (360’s) de aandacht van kerndoelgroepen als forensen, toeristen, shoppers en boodschappers.

Het Amsterdamse High Volume netwerk onderscheidt zich niet alleen door het grote aantal schermen (in totaal 279), maar valt ook op door het grote aantal locaties (XX) verspreid over de stad. Daarmee is met behulp van programmatic technologie een gevarieerd aantal doelgroepen time based, location based en/of event based te targeten. Overige USP’s van dit netwerk zijn: full motion content, flexibele spot- en looplengte van campagnes en de inzetbaarheid van POS-proposities en ‘specials’ als bestickering en AI.

In en rond de vernieuwde Shell-shops exploiteert CSDM 430 digitale, fully programmatic aangestuurde schermen gericht op een rijk assortiment aan retail producten. Van verse broodjes en koffie tot elektronica. Voor elke doelgroep – van forensen tot toeristen en van zakelijke rijders tot dagjesmensen – zijn er aantrekkelijke discounts en daarmee ultieme mogelijkheden voor adverteerders om hun producten en diensten onder de aandacht te brengen. Het Shell-netwerk biedt kortom een effectieve Point Of Sale-propositie.

Uit diverse neuromarketingonderzoeken blijkt dat, onder andere afhankelijk van de frequentie, locatie en zichtbaarheid (opportunity to see), een DOOH-campagne zich bewust en onbewust nestelt in zowel het korte als lange termijn geheugen. Deze zogenaamde breinpositie stimuleert zowel top of mind awareness en zelfs het aankoopgedrag van consumenten. Programmatic technologie biedt adverteerders de mogelijkheid om een campagne te differentiëren en qua effectiviteit te versterken op grond van verschillende variabelen die passen bij een vooraf gedefinieerde doelgroep. Zo kan een campagne gekoppeld worden aan specifieke dagen, tijdstippen, of een combinatie zichtbaar. Ook zijn campagnes te specificeren naar locatie, events en/of POI’s (Points of Interest) in de buurt.

Dit jaar zijn de netwerken van CSDM opgenomen in het vernieuwde BRO (buitenreclame-onderzoek). Het BRO telt vier afzonderlijke onderdelen die met elkaar worden gematcht en een DOOH-propositie c.q. een realistic opportunity to see opleveren.
Het gaat om: 1. Volumes van verplaatsingen via allerlei verschillende modaliteiten zoals bijvoorbeeld auto/motor, (brom-) fiets, voetganger en openbaar vervoer; 2. consumenten en hun reisgedrag. Op basis hiervan wordt vastgesteld wie een buitenreclameobject passeert en kan bereik bepaald worden; 3. classificatie van alle (60.000) objecten op straat/langs de weg, op het station, in winkelcentra en andere publieke ruimtes zoals supermarkten, metro en busstations. de exacte locatie en alle andere kenmerken zoals de hoek ten opzichte van de weg, formaat, verlichting etc. 4. zichtbaarheid (VAC) Op basis van eye-tracking onderzoek wordt bepaald hoe groot de kans is dat een passant daadwerkelijk naar een object kijkt.
Alle objecten zijn binnen het BRO met behulp van GPS-coördinaten geplot op een kaart en in de juiste positie/oriëntatie ten opzichte van de omgeving en vooral de verkeerstromen gezet, inclusief eventuele belemmerende obstructies. Van elk object is dan bekend hoe groot de verkeersstroom is in de buurt van dat object. Dit vormt de basis van het bereik en het aantal contacten, gebaseerd op de realistic opportunity to see. Een belangrijke factor is de passagetijd, ook wel contacttijd genoemd. Die verschilt afhankelijk van de snelheid, modaliteit en route die weer bepalend kan zijn voor de zichthoek. Hoe langer een persoon binnen zichtafstand is, hoe groter de kans dat men iets kan zien. Dit geldt zeker voor digitale schermen, waar doorgaans elke 5 à 10 seconden een wisseling van een advertentie plaatsvindt.

Voor het digitale Shell-netwerk in Nederland heeft CSDM de hypertargeting applicatie Vehicle Detection ontwikkeld. Met deze technologie wordt op basis van vooraf bepaalde voertuigdata (o.a. bouwjaar, merk, cataloguswaarde en kleur) AVG-proof en zonder media waste een specifieke doelgroep gedefinieerd en getarget. Op het moment dat een automobilist met de juiste voertuigkenmerken start met tanken, wordt namelijk een persoonlijk contact gecreëerd (forced exposure) doordat de transactiegegevens van het tanken worden geïntegreerd met een advertentie. Vehicle Detection is inzetbaar op ruim 430 schermen, waarop full motion content is te zien. In 2022 sleept CSDM met Vehicle Detection een AMMA award in de wacht en onlangs noemde een adverteerder deze hypertargeting applicatie een ‘revolutie’ in DOOH.

Oohrder is een Outdoor Commerce platform waarin online meet- en afrekenmodellen ingezet worden in een DOOH-omgeving. Met Oohrder slaat CSDM een brug tussen outdoor advertising en e-commerce door de awareness van DOOH te verbinden met de performance van online. Op Oohrder-boards (curated of branded in de huistijl van een klant) kunnen adverteerders hun merk positioneren en consumenten tegelijk via een QR-code snel en eenvoudig een koopoptie aanbieden. Oohrder scoort door de qua conversieratio, orderwaarde en Click Through Rate gemiddeld beter dan een online shoppingplatform dat niet aan een DOOH-netwerk gekoppeld is. Het vernieuwende karakter en de goede resultaten leverden Oohrder in september 2021 een AMMA award op in de categorie ‘Beste Media Innovatie’.

(Horeca)gelegenheden als restaurants, bars, discotheken en (nacht)clubs. Dat zijn de bestemmingen waarvoor deze reizigers, meestal laat op de avond, de metro nemen.

Forensen gaan met de metro om van en naar het werk te pendelen. Het betreft professionals uit alle sectoren die vooral tijdens de spitsuren reizen. Vaak bezitten deze reizigers een zakelijk ov-abonnement.

Het reismotief van deze doelgroep omvat consumenten die de metro gebruiken voor vrijetijdsactiviteiten. Dit kunnen bezoeken zijn aan dierentuinen, (pret)parken, musea en theaters. Tot deze groep behoren gezinnen, cultuurliefhebbers en andere consumenten die op zoek zijn naar ontspanning en plezier.

Deze doelgroep pakt de metro voor dagelijkse boodschappen en diensten. Ze bezoeken supermarkten, apotheken, drogisterijen, bakkerijen, postkantoren, bibliotheken, bloemenwinkels en andere POS-locaties. Deze consumenten kopen voornamelijk FMCG-producten (Fast Moving Consumer Goods).

Het belangrijkste reismotief van de doelgroep studenten is het bezoeken van onderwijsinstituten, met name hogescholen en universiteiten. Kenmerk van deze groep is verder dat ze een studentenreisproduct bezitten, waarmee ze ook andere locaties (kunnen) bezoeken.

De doelgroep shoppers bestaat uit consumenten die met de metro naar verschillende winkels en shopping malls reizen. Dit kunnen POS-locaties als kledingwinkels, elektronicawinkels, boekwinkels, fietsenwinkels en cadeauwinkels zijn.