In een tijd waarin mediagedrag zich over talloze kanalen verspreidt, blijft Out of Home (OOH) onverminderd krachtig als massamedium. Het is een van de weinige kanalen waarmee adverteerders dagelijks effectief zichtbaarheid kunnen genereren bij een breed publiek in de publieke ruimte.

OOH heeft zich ontwikkeld tot een flexibel en datagedreven medium dankzij digitale schermen en programmatic technologie. Zo combineren we de traditionele kracht van massabereik met de voordelen van gerichte, contextuele targeting. Campagnes kunnen worden afgestemd op het juiste moment, de meest relevante locatie en met een passende boodschap. Dit vergroot de impact en sluit beter aan op het gedrag en de behoeften van het publiek op straat.

Bereik wekelijks miljoenen reizigers met het effectieve en flexibel inzetbare High Impact en High Volume metronetwerk in de metropoolregio Amsterdam. Campagnes kunnen massamediaal en gesegmenteerd naar doelgroep en/of met een POI en/of POS-propositie ingezet worden. Plaatsing van de schermen is gebaseerd op heatmaps van de loopstromen en wachtgebieden van de reizigers. Het netwerk bestaat voor 78 procent uit schermen op wachtposities.

De High Impact schermen (6-12 m²) vormen het paradepaardje van het netwerk. Alle schermen zijn volledig digitaal en programmatic aan te sturen. Het gaat om een gevarieerd
aanbod van 31 reclamevlakken op zeven stations waarop altijd impactvolle full motion content draait. In de centrale verdeelhal van
Amsterdam Centraal trekken vier opvallende ronde schermen (360’s) de aandacht van diverse doelgroepen.

Het Amsterdamse High Volume netwerk onderscheidt zich niet alleen door het grote aantal schermen (in totaal 246), maar valt ook op door het grote aantal locaties (37) verspreid over de metropoolregio. Daarmee is met behulp van programmatic technologie een gevarieerd aantal doelgroepen time based, location based en/of event based te targeten.

Voor het digitale Shell-netwerk in Nederland heeft CSDM de hypertargeting applicatie Vehicle Detection ontwikkeld. Met deze technologie wordt op basis van van tevoren bepaalde voertuigdata (o.a. bouwjaar, merk, cataloguswaarde en kleur) AVG-proof en zonder media waste een specifieke doelgroep gedefinieerd en getarget. Op het moment dat een automobilist met de juiste voertuigkenmerken start met tanken, wordt namelijk een persoonlijk contact gecreëerd (forced exposure) doordat de transactiegegevens van het tanken worden geïntegreerd met een advertentie. Vehicle Detection is inzetbaar op ruim 400 schermen, waarop full motion content is te zien. In 2022 sleept CSDM met Vehicle Detection een AMMA award in de wacht en onlangs noemde een adverteerder deze hypertargeting applicatie een ‘revolutie’ in DOOH.

Digitale schermen op plekken waar mensen moeten wachten zoals in de metro of winkel trekken extra de aandacht. Door te sturen op hoe vaak en wanneer mensen je advertentie zien, blijft je merk beter hangen:
1. Forced exposure: geen skip-knop of scrolloptie;
2. Frequentieoptimalisatie: stel de ideale herhalingsfrequentie in op doelgroep en campagne¬doelstellingen;
3. Contextual reinforcement: koppeling aan omgevingsdata (tijd, locatie, weer, events) voor relevantere storytelling.

Dit zorgt voor toegenomen top-of-mind awareness en beïnvloedt aankoopbeslissingen zowel op de korte als de lange termijn.

Sinds 2025 is CSDM officieel opgenomen in het vernieuwde BRO (Buitenreclame-Onderzoek). Deze opname betekent dat al onze schermen standaard geanalyseerd worden volgens de strengste ROTS-methodiek. BRO integreert:
• Verplaatsingsvolumes: realtime data over verkeer per modaliteit (auto, OV, fiets, voetganger);
• Reisgedrag: wie passeert welk buitenreclameobject en hoe vaak;
• Objectclassificatie: precieze kenmerken zoals grootte, oriëntatie, verlichting en obstructies;
• Eye-tracking (VAC): kansberekening op daadwerkelijke visuele aandacht.

Met GPS-georiënteerde analyses en passagetijd-calculaties levert BRO voor elk scherm een ROTS-waarde. Wij integreren deze data in onze programmatic flows, waardoor je inkoop moment voor moment op maximale zichtkans kunt afstemmen. Dit minimaliseert waste en maximaliseert je ROI.

Voor het digitale Shell-netwerk in Nederland heeft CSDM de hypertargeting applicatie Vehicle Detection ontwikkeld. Met deze technologie wordt op basis van van tevoren bepaalde voertuigdata (o.a. bouwjaar, merk, cataloguswaarde en kleur) AVG-proof en zonder media waste een specifieke doelgroep gedefinieerd en getarget. Op het moment dat een automobilist met de juiste voertuigkenmerken start met tanken, wordt namelijk een persoonlijk contact gecreëerd (forced exposure) doordat de transactiegegevens van het tanken worden geïntegreerd met een advertentie. Vehicle Detection is inzetbaar op ruim 400 schermen, waarop full motion content is te zien.

Oohrder is een Outdoor Commerce platform waarin online meet- en afrekenmodellen ingezet worden in een DOOH-omgeving. Met Oohrder slaat CSDM een brug tussen outdoor advertising en e-commerce door de awareness van DOOH te verbinden met de performance van online. Op Oohrder-boards (curated of branded in de huistijl van een klant) kunnen adverteerders hun merk positioneren en consumenten tegelijk via een QR-code snel en eenvoudig een koopoptie aanbieden. Oohrder scoort door de qua conversieratio, orderwaarde en Click Through Rate gemiddeld beter dan een online shoppingplatform dat niet aan een DOOH-netwerk gekoppeld is. Het vernieuwende karakter en de goede resultaten leverden Oohrder in september 2021 een AMMA award op in de categorie ‘Beste Media Innovatie.

Onze 430 fully-programmatic schermen bij alle vernieuwde Shell-shops in Nederland brengen jouw merk direct bij automobilisten. Voor elke doelgroep zijn er vaak aantrekkelijke discounts en daarmee ultieme mogelijkheden voor adverteerders om hun producten en diensten onder de aandacht te brengen. Het Shell-netwerk biedt kortom een effectieve Point Of Sale-propositie.

(Horeca)gelegenheden als restaurants, bars, festivals en (nacht)clubs. Dat zijn de
bestemmingen waarvoor deze reizigers, meestal laat op de avond, de metro nemen.

Forensen gaan met de metro om van
en naar het werk te pendelen. Het
betreft professionals uit alle sectoren die meermaals per week vooral tijdens de spitsuren reizen. Vaak bezitten deze reizigers een zakelijk ov-abonnement.

Het reismotief van deze doelgroep omvat consumenten die de metro gebruiken voor vrijetijdsactiviteiten. Dit kunnen bezoeken zijn aan dierentuinen, (pret)parken, musea
en theaters. Tot deze groep behoren
gezinnen, cultuurliefhebbers en andere consumenten die op zoek zijn naar ontspanning en plezier.

Bij shoppers is het ov onderdeel van hun customer journey. De doelgroep bestaat uit consumenten die met de metro naar verschillende winkels en shopping malls reizen. Dit kunnen POS-locaties als kledingwinkels, elektronicawinkels, boekwinkels, fietsenwinkels en cadeauwinkels zijn.

Deze doelgroep, waarbij het ov onderdeel uitmaakt van hun customer journey, pakt
de metro voor dagelijkse boodschappen en diensten. Ze bezoeken supermarkten,
apotheken, drogisterijen, bakkerijen,
postkantoren, bloemenwinkels en andere POS-locaties. Deze consumenten kopen voornamelijk Fast Moving Consumer Goods.

Het belangrijkste reismotief van de
doelgroep studenten is het bezoeken van onderwijsinstituten, met name hogescholen en universiteiten. Kenmerk van deze groep is verder dat ze een studentenreisproduct bezitten, waarmee ze ook andere locaties
(kunnen) bezoeken.